En el marco del Proyecto Institucional organizado por el Centro de Producción Audiovisual (CEPA), dependiente de la Subsecretaría de Comunicación y Medios de la Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco, se inició con un proyecto para llevar adelante el diseño, producción y realización integral de un spot publicitario de bien público que promueva los valores de respeto y cariño de los Adultos Mayores. De esta manera, se presentó formalmente en el Centro de Información Pública, en donde se llevó adelante además la firma del convenio marco de colaboración entre la Universidad y la Defensoría del Público de la Nación.

La campaña se denominó “Miráme cuando te hablo”, y la idea fue reflexionar sobre la construcción de la imagen de los Adultos Mayores en la sociedad contemporánea en los medios de comunicación regionales. Como así también, conocer los derechos vulnerados de los Adultos Mayores en los medios de comunicación locales, regionales y nacionales.

Participaron de esta propuesta, la Dirección de Adultos Mayores de la Municipalidad de Comodoro Rivadavia, el INSSJP – PAMI Delegación UGL Comodoro Rivadavia, el Programa Universitario Adultos Mayores de la UNPSJB, la Subsecretaría de Comunicación y Medios de la UNPSJB, el Taller de Producción Audiovisual – UPAMI (UNPSJB-PAMI), las Cátedras Problemática de la Comunicación  Social y Publicidad y Propaganda de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales de la UNPSJB, y la Defensoría del Público de la Nación.

Reunión de autoridades

Días previos a la presentación formal de la campaña, se reunieron las autoridades involucradas en el proyecto para invitar a la comunidad en general a participar de la misma. Entre ellas estuvieron el Rector de la UNPSJB, Alberto Ayape; la Secretaria Académica, Liliana Balocchi; el  Subsecretario de Comunicación y Medios de la UNPSJB, René Silvera; integrante del Centro de Producción Audiovisual (CEPA), Horacio Avendaño; el Coordinador del Programa Universitario de Adultos Mayores, Julio Rivas; integrante del PUAM, Natalí Frutos; Directora de la 3º Edad de la MCR, Viviana Traversa; y la Jefa de Servicio Social del INSSJP-PAMI, Manuela De Abreu.

En dicha oportunidad, el Rector de la Universidad se manifestó muy contento por el proyecto que se llevó a cabo entre las distintas instituciones y mencionó que “hay que destacar la participación de la Defensoría del Pueblo, ya que sabemos el importante papel que cumplen los medios de comunicación en la actualidad, y que este acuerdo será fundamental para trabajar sobre la vulneración de los derechos de la sociedad”.

Por su parte, la Secretaria Académica manifestó que es muy importante “hacer protagonistas a los adultos mayores, y acentuar que algunas producciones realizadas surgen de los talleres a los que ellos concurren durante los cuatrimestres, y que trabajan en distintas áreas”.

El Subsecretario de Comunicación y Medios resaltó que la ley de Servicios de Comunicación de Medios Audiovisuales contempla esta estructura, y que a través de este convenio marco se pretende “mejorar el trabajo desde lo comunicacional, con la posibilidad de reforzar la idea del buen trato desde los medios masivos de comunicación".

Continuando con el encuentro, la Jefa de Servicio Social del INSSJP agradeció la posibilidad de sumarse a este proyecto y mencionó que “es muy importante el espacio logrado en el equipo con el que venimos trabajando en varios proyectos conjuntos. Lo más importante es ahondar es esfuerzos y recursos, agradeciendo siempre estos espacios”.

La Directora de la 3º Edad de la MCR, expresó también sentir un gran orgullo “que desde nuestra ciudad salga una producción a nivel nacional. El trabajo que realizamos hace varios años es un ejemplo de ello, y hay que destacar la participación de los adultos mayores, quienes son partícipes de sus propia lucha de derechos”.

“Es fundamental la firma del convenio, ya que contempla que la Universidad trabaje con organizaciones que se encarguen de la vulneración de derechos. De esta manera, la Universidad se transforma en un referente para todas las personas que sienten vulnerados sus derechos. Hasta ahora la Defensoría no tenía un lugar donde anclarse y a partir de esto muchas áreas pueden seguir su camino”, mencionó el integrante del Centro de Producción Audiovisual.

Por último, el Coordinador del PUAM se mostró muy complacido por el trabajo conjunto entre las diferentes instituciones y destacó que “estamos haciendo historia con el trabajo que se está realizando con los adultos mayores, es sumamente valioso este trabajo intersectorial. Además, hay que valorar la participación de los estudiantes y profesores de la carrera de Comunicación Social, y el personal técnico de la Dirección de Medios Audiovisuales”.


Acerca de la campaña

La campaña contempla a la audiencia local / nacional, permitiendo proyectar el imaginario cultural de los Adultos Mayores. Mientras que el guión se trabajó de manera conjunta entre los adultos del taller de Audiovisuales UPAMI, los alumnos de la carrera de Comunicación Social de las cátedras mencionadas anteriormente, la Dirección de Adultos Mayores de la MCR, PAMI y PUAM.

En una primera instancia se determinaron los principales tópicos sobre los cuales los adultos mayores perciben el destrato, hostigamiento y marginación de la vida social, organizándose distintas instancias de mediación y comunicación. Considerando también, los aportes de aquellos sujetos sociales que están en permanente contacto con los adultos mayores: cuidadores domiciliarios, Trabajadores Sociales, operadoras comunitarias, docentes, familiares y amigos.

En base a estos indicadores es que se construyó la campaña, elaborando tópicos temáticos/imperativos que fueron la base de la misma. La realización de cada spot se organizó en el equipo de producción que correspondía a la temática elegida. Mientras que la edición y post producción correspondieron al equipo de del CEPA, de la Dirección de Medios Audiovisuales de la UNPSJB.

El imaginario social definido por los Adultos Mayores

A partir de las diferentes dependencias involucradas, se les consultó a los Adultos Mayores acerca de definir los espacios sociales o los temas en los que ellos sienten que están “fuera de juego”, y entre las principales definiciones surgieron las siguientes:

- La invisibilidad que poseen en el grupo familiar, en donde no se les presta atención, son ignorados y no se les respetan sus momentos y espacios.

- Las nuevas tecnologías (uso de celular, internet, computadoras) los dejan afuera de la comunicación familiar.

- Dificultad en realizar trámites en la web u otras cuestiones informáticas.

- Los comercios publican precios y ofertas confusas para ellos, y no los asesoran correctamente.

- No se respeta su tiempo. Ejemplo: En una peluquería dejan a una persona mayor para el final, suponiendo que tiene tiempo.

- Los adultos mayores no se animan a formar nuevas parejas, debido a que está mal visto por sus hijos, nietos y familiares, lo cual muchas veces concluyen en la soledad.